在刚刚落幕的七夕佳节里，一股不同寻常的浪漫风潮悄然兴起，它不仅仅在情侣间编织着甜蜜与梦幻，还意外地跨越了界限，温柔地渗透进了宠物们的世界。各大宠物门店紧跟潮流，纷纷做起宠物&七夕营销，更有商家推出“爱屋及乌，‘宠’她所爱”主题活动，呼吁给ta爱的宠物也带份礼物。

这让人不禁想起去年中秋，宠物界也迎来了一场营销盛宴。不少品牌专门推出了宠物月饼，“冻干羊奶”“冻干蛋黄”“甲鱼蛋黄”等口味纷纷上线，创意满满的口味不仅满足了宠物们的味蕾，更增添了铲屎官与毛孩子之间的节日仪式感。据统计，去年中秋，拼多多平台上的“宠物月饼”销量更是实现了环比超三成的显著增长。

随着宠物融入家庭生活的步伐加快，其渗透率显著提升，网络空间成为了养宠知识的沃土，各类科学、精细的养护技巧被广泛普及与分享。在商家的持续推广下，进一步唤醒了公众对于宠物健康与幸福重要性的深刻认识。在这一背景下，消费者的养宠观念也悄然转变，愈发倾向于采用科学化、拟人化的方式养宠。

宠物保健品呈强劲增长态势

魔镜洞察《2024年Q1消费新潜力白皮书》（以下简称《白皮书》）深度剖析了宠物保健品市场的蓬勃态势，指出该市场在2024年首季度实现了稳健增长，销售额攀升至8.0亿元，同比增幅达到9.0%，彰显出强劲的市场活力。

在细分品类中，猫狗通用营养膏稳固了其领先地位，成为市场的中流砥柱。与此同时，其他如专为狗狗设计的营养膏、解决猫咪毛球问题的化毛膏/化毛球片等细分领域也展现出迅猛的增长势头。

此外《白皮书》还揭示了宠物保健品市场中特定功效产品的强劲增长态势。其中，主打“除口臭便臭”功能的产品，销售额同比飙升160%，关节养护功效及对应软骨素成分也持续受到青睐，不仅销售额体量庞大，且增长稳健，第一季度含有软骨素的产品销售额同比增长近50%。

宠物行业拟人化趋势明显

随着思想观念的变化，宠物在主人眼里不再只是动物，而是家人朋友，因此宠物零食、保健品、美容等拟人化消费品类也蓬勃增长。

《白皮书》指出，目前宠物行业拟人化趋势明显，科学养宠、精细养宠是未来发展主流。“面对行业拟人化趋势，品牌在设计产品时需兼顾宠物的实际需求与消费者的情感诉求。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇补充说，“这意味着产品不仅要功能实用、安全健康，还要富有创意性、趣味性和互动性，能够增强宠物与主人之间的情感联系。”

宠物市场正沿着拟人化的轨迹蓬勃发展，这一趋势不仅重塑了人与宠物之间的关系，更为行业带来了前所未有的创新机遇。

未来，宠物市场的增长点将紧密围绕对拟人化需求的深度挖掘与满足之中，对于宠物行业的从业者而言，这不仅是挑战，更是新机遇。

金诺亚太国际宠物展，愿与行业同仁一起，在拟人化趋势的浪潮中，共同探索宠物行业的无限精彩，共创辉煌未来。