2025 年时光过半，宠物食品市场依旧保持着火热的发展态势。在行业高速增长与消费升级的双重助力下，众多宠物食品品牌选择凭借 “精准功能 + 专研成分” 的产品，在竞争愈发激烈的市场中打造差异化优势。据宠经说的不完全统计，截至 2025 年上半年，已有超过 70 家新品牌推出了 100 余款宠物主粮新品，价格区间从 19.9 元到 300 元不等，覆盖了从大众到高净值宠物主的各个消费群体。以往，人们的目光多聚焦在知名品牌上，而此次，我们将把焦点转向这些中小新锐品牌，探寻它们的市场发展路径。

        功能细分成为中小品牌竞争的核心领域，肠胃、美毛、泌尿方面的产品成新品牌主打方向。  2024 年，中国宠物食品市场规模达到 1760 亿元，同比增长 38.5%，其中功能型宠物粮成为推动市场增长的关键力量。从上半年宠物行业品牌发布的新品来看，“肠胃调理 + 毛发管理” 依然是新品牌的必争之地。像玫斯发酵鲜萃肠护系列，主打 7 天改善宠物软便问题；新品牌澳龙鲜萃的鲜肉草本全价猫粮，以肠道养护配方作为核心卖点；凡可奇推出了猫咪肠道友好型主粮，着重强化肠胃适口性。此外，猫大圣强调能在 30 天内通过食物配方改善宠物肠胃健康，形成了周期性的体验感。还有派几一口、陪贝、都时乐等一众新品牌，也纷纷推出主打肠胃相关功能的产品。

        肠胃健康之所以成为宠物食品中小品牌的战略级切入点，核心原因在于它既具有高频需求的属性，又具备效果易验证的特点。从市场需求端来看，超过 76% 的铲屎官将 “配方透明度” 与 “功能适配性” 列为选择宠物粮的核心标准，其中，宠物肠胃敏感的 “玻璃胃” 问题尤为突出，软便、腹泻、消化不良等症状成为宠物主经常面临的痛点。

在功能单点竞争之外，复合型主粮成为新品牌发力的另一个方向。例如新品牌九它推出的猫咪 “三体” 粮，集护胃、美毛、泌尿三大功能于一身，满足猫咪常见的健康管理需求；魔力克功能粮主打 “赛级美毛” 效果，同时兼顾免疫支持与营养呵护；搬鲜宠粮则融合了泌尿健康、美毛修护与肠道调理三大功能。这种多功能叠加的趋势，既能满足养宠家庭的 “高性价比” 心理，又在一定程度上替代了部分功能零食和补剂的市场。

         在调研的众多新品牌中，100 款新品里有超过 65% 的产品在核心卖点中直接标注了 “护胃”“美毛”“防软便” 等关键词，这表明细分功效已从 “加分项” 变成了 “标配项”。不过，除了 “美毛” 和 “肠胃” 方面，当前新品牌在功能创新上还显得有些不足。而且，虽说大多数产品都围绕高频痛点展开，但部分品牌在包装设计上同质化现象严重，仿佛是一个模子刻出来的。

         与此同时，头部品牌纷纷建立竞争壁垒。今年以来，不少超头部品牌不断推出含有专利营养成分以及其他功能性成分的产品，头部品牌之间的成分竞争全面展开。这些品牌为了凸显自身的独特性，不约而同地开始比拼研发实力、专利数量和原料溯源。此外，人可食级宠物食品成为行业共识，植物天然主义也逐渐受到追捧。在食品级要求日益提高的当下，宠物主粮开始主打 “和人吃的一样好” 的理念。

        同时，品牌焕新与新品孵化同步进行，高端市场仍有待国产品牌打破僵局。比如弗列加特、诚实一口等品牌都进行了品牌升级。还有不少头部品牌开始孵化新品牌，构建品牌矩阵。例如，吉家宠物集团推出了面向中端猫食品市场的新品牌 “茁悦”，乖宝加大了对佰萃的投入等。

          但值得关注的是，高端宠粮市场依旧由外资品牌主导。像皇家、渴望、爱肯拿等品牌，在高端宠物主群体中仍然拥有绝对的信任度。

          从功效竞争到成分比拼，从功能叠加到天然成分运用，从 “人宠同标” 到 “处方膳食”，2025 年上半年宠物食品赛道的竞争，已经不再是依靠营销来赢得信任，而是凭借扎实的配方与真实的体验来建立壁垒。面对持续火热的市场和新消费人群的觉醒，未来能够走得长远的品牌，必定是那些真正具备营养科学力、功能打透力与内容共情力的企业。