因势而聚 因时而生

在行业高速增长与消费升级的双重助力下，众多宠物食品品牌选择凭借 “精准功能 + 专研成分” 的产品，在竞争愈发激烈的市场中打造差异化优势。据宠经说的不完全统计，截至 2025 年上半年，已有超过 70 家新品牌推出了 100 余款宠物主粮新品，价格区间从 19.9 元到 300 元不等，覆盖了从大众到高净值宠物主的各个消费群体。以往，人们的目光多聚焦在知名品牌上，而此次，我们将把焦点转向这些中小新锐品牌，探寻它们的市场发展路径。

过去十年，中国宠物行业像一座温柔的 “新手村”：门槛不高、增速惊人、机会遍地，仿佛人人都能在这片蓝海中找到立足之地。但如今，那些曾经支撑起 “它经济” 高速增长的底层逻辑 —— 流量红利、资本加持、情绪寄托 —— 正逐渐松动。从依赖社交红利到陷入产品内卷，从资本蜂拥而至到企业挣扎求生，宠物行业已然走过了 “婴儿肥” 阶段，迎来了属于它的 “成人礼”。从蓝海到血海：宠物行业的 “冷启动困境”2015 到 2020 年，是宠物行业最容易 “讲故事” 的黄金期。随着独居人群增多、人口老龄化加剧，“陪伴型消费” 需求迅速崛起，宠物的角色从 “玩物” 彻底转变为 “家人”。电商平台的助力、社交媒体的赋能，让一个个新品牌趁势而起，不仅打破了海外品牌的长期垄断，更让国货逐渐走到台前。这段时期，中国宠物行业市场规模翻了两倍，年复合增长率高达 20%。那是个 “轻资产、重营销” 的时代，小红书种草、抖音直播、达人带货……“四两拨千斤” 的流量打法在行业内反复奏效。资本如潮水般涌入，创业门槛看似极低，新玩家只要踩准流量、资本与情绪的节奏，就有可能在某个细分品类中脱颖而出。但热闹总有尽头，行业规则已然更替。

当“养宠”成为成年人的“精神刚需” 在年轻人吐槽“消费降级”的当下，宠物医院的挂号费却水涨船高，宠物烘焙店的定制蛋糕需要提前一周预约——这群自称“996社畜”的成年人，正把工资的一部分，换成猫粮狗粮和宠物玩具。数据显示，2024年中国宠物行业市场规模突破4000亿元，近三年复合增长率超15%，而其中80%的消费来自25-40岁的“空巢青年”与“丁克家庭”。

在刚刚落幕的七夕佳节里，一股不同寻常的浪漫风潮悄然兴起，它不仅仅在情侣间编织着甜蜜与梦幻，还意外地跨越了界限，温柔地渗透进了宠物们的世界。各大宠物门店紧跟潮流，纷纷做起宠物&七夕营销，更有商家推出“爱屋及乌，‘宠’她所爱”主题活动，呼吁给ta爱的宠物也带份礼物。这让人不禁想起去年中秋，宠物界也迎来了一场营销盛宴。不少品牌专门推出了宠物月饼，“冻干羊奶”“冻干蛋黄”“甲鱼蛋黄”等口味纷纷上线，创意满满的口味不仅满足了宠物们的味蕾，更增添了铲屎官与毛孩子之间的节日仪式感。据统计，去年中秋，拼多多平台上的“宠物月饼”销量更是实现了环比超三成的显著增长。随着宠物融入家庭生活的步伐加快，其渗透率显著提升，网络空间成为了养宠知识的沃土，各类科学、精细的养护技巧被广泛普及与分享。在商家的持续推广下，进一步唤醒了公众对于宠物健康与幸福重要性的深刻认识。在这一背景下，消费者的养宠观念也悄然转变，愈发倾向于采用科学化、拟人化的方式养宠。宠物保健品呈强劲增长态势魔镜洞察《2024年Q1消费新潜力白皮书》（以下简称《白皮书》）深度剖析了宠物保健品市场的蓬勃态势，指出该市场在2024年首季度实现了稳健增

一方地域，孕育一方文化，更滋养了一方产业的蓬勃生机。比如河南，国家粮食安全的坚实后盾，优质小麦的盛名远播，推动着食品与餐饮行业的蓬勃发展。江西的锂矿与山西的煤炭，吸引了众多相关企业在此落地生根，构建起完整的产业链条，共同书写着资源利用与产业升级的华章。再观长三角，其得天独厚的地理位置与开放的政策环境，滋养了世界级制造业集群的茁壮成长，出口导向的战略更是让这片区域的产品享誉全球。而谈及宠物食品行业，山东仿佛被赋予了独特的魔力。在这片充满活力的土地上，不仅孕育了国内宠物食品行业的半壁江山，更在国际舞台上大放异彩，众多国际知名宠物品牌，大多是由山东企业制造。一、“它经济”热潮涌现，撬动城市发展在宠物经济的璀璨版图中，山东省以其深厚的底蕴与前瞻的布局，稳居行业龙头之列。多年的深耕细作，铸就了宠物行业坚实的基石。近年来，山东各地竞相发力，充分利用地域资源优势，精准布局，推动宠物经济驶上快车道。其中，聊城打造出“宠物友好型城市”品牌标签，在优化宠物食品主业的基础上，以“它经济”热潮为城市引流。将万达欢乐小镇打造成宠物友好型购物广场，在古城区发展宠物友好型民宿及特色餐饮店……积极打造宠物体验新场景和